行业协会共议直播发展：礼物收入成文艺表演线上增收主要渠道之一-当前观察

4月19日，2023抖音直播行业生态大会在京举行。会上，中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会及中国演出行业协会联合抖音直播发布行业发展倡议。该倡议围绕内容治理、特殊人群保护、主播与机构管理等直播行业议题展开，并呼吁行业各方共创线上舞台。协会方面表示，未来希望联合抖音等直播平台，共同传播优质内容，促进文化传播和消费。

同时，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音在会上共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，宣布将面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，直播间成线上演出新阵地的同时，礼物收入成文艺表演团体线上收入主要渠道之一。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚也提到，一些文艺院团和专业演员已借助直播流量转化，增加线下票房，形成良性发展。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

(资料图)

近年来，随着相关部门监管意见相继出台，直播行业持续规范。2022年5月，中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。《意见》要求，各网站平台禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。侯振刚表示，面对市场发展新形势，监管部门始终坚持监管规范和促进发展相结合。“一方面，持续规范网络表演平台和经纪机构经营活动。另一方面，也积极推动直播形式同非遗、传统演艺、旅游资源相结合。”

中央网信办网络综合治理局副局长李云峰在活动致辞中表示，中央网信办等三部门开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动以来，在直播平台共同努力和直播服务机构配合下，网络直播领域乱象蔓延势头得到初步遏制。他也指出，切实根除网民反映强烈的、影响网络生态的乱象，防止反复反弹还需持续用力。“推动网络直播行业健康发展，需要管建并举、协同发力、综合治理，推动形成网络主播良性竞争的良好秩序。”

会上，三大协会联合抖音直播共同发起直播行业发展倡议。倡议提出，平台应丰富直播内容、倡导理性消费、守护未成年人，并加强对主播和机构的规范管理。此外，平台应践行社会责任、坚持健康发展。中国网络视听节目服务协会副会长魏党军表示，网络视听直播机构要坚守平台的企业管理主体责任，不断完善内部管理制度，规范经营行为。尤其要加强主播等从业人员的管理，引导网民理性消费，制止和抵制网络欺诈等各种不良行为。

围绕规范治理，抖音直播运营负责人分享了平台相应举措。如，抖音直播严格禁止未成年人消费，并升级了预防未成年人直播消费的巡航和拦截机制。截至2022年5月的数据显示，系统日均拦截疑似未成年用户消费账号超过12万个。此外，抖音直播还上线了主播和机构健康分管理体系，对其进行分级管理。如主播出现不规范行为，会进行扣分，并对违规主播所在机构进行处罚。同时，平台也会根据其创作优质内容、参与培训学习等行为加分，引导主播与机构健康规范发展。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月，三大协会曾联合抖音直播发布行业自律公约，强调推动各方规范自律。而本次发布的行业倡议除提及规范治理外，亦着眼于发展，提出“共创线上舞台”。

中国演出行业协会曾对重点网络平台和演出机构开展调研与测算。数据显示，2022年演出线上直播达1.21 万场，线上观众人数达67.7亿人次，直播收入1.568亿元。“线上演艺是文化产业数字化不可分割的组成部分，是与现场舞台艺术有迥异魅力的另一条演出‘产品线’。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕总结称。

围绕“线上舞台”这一概念，抖音直播运营负责人也透露，抖音直播优质文化演出类场次增长抢眼。如，民族乐器、西洋乐器、音乐演唱等直播场次较前年增长208%，远超均值。直播打赏成为主播线上演出收获的“新票房”。据了解，截至去年8月，过去一年里，超过6万名才艺主播通过直播收入实现月入过万，演艺类直播收入同比上涨46%。

去年8月，中央民族乐团曾创国家级院团先河、以全团超百人阵容入驻抖音直播。中央民族乐团团长赵聪在大会发言中表示，乐团的百余个直播间已形成了基于抖音平台的庞大民族音乐社群。在实现社会效益的同时，直播打赏也为乐团线上获取经济效益创造更多可能。

会上，中国演出行业协会和抖音在文化和旅游部市场管理司的指导下共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。该计划面向全国专业文艺院团开放合作，邀请院团开启线上经营发展，抖音直播提供相应扶持。潘燕表示，希望通过这一合作，以优质内容滋养直播平台生态建设，帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，实现艺术院团与直播的合作双赢。活动现场，北方演艺集团、湖南省歌舞剧院、内蒙古艺术剧院等十家文艺院团代表进行了签约。来自全国的近百家文艺院团代表参与了本次大会。

新京报贝壳财经记者 孙文轩

编辑 岳彩周

校对 杨许丽